Curso de AdWords – 22/Agosto

A Konfide irá ministrar um curso prático com 8h de duração no próximo sábado em São Paulo.

Aprenda a criar e gerenciar campanhas de links patrocinados do Google (AdWords). Neste curso você aprenderá como planejar uma campanha eficaz e a otimizar o seu investimento. Os principais temas são:

• Seleção de palavras-chave – Como escolher as palavras-chave mais adequadas para suas campanhas
• Planejamento inicial – Como segmentar as campanhas da maneira correta
• Como minimizar o CPC (custo por clique)
• O que é o Índice de qualidade
• Posicionamento do anúncio – Aprenda os critérios que o Google utiliza para gerar o ranking de anúncios
• Landing pages – A importâncias das páginas de entrada
• AdWords Editor – Como gerenciar campanhas e sincronizá-las com o AdWords
• Código de conversão – Saiba as palavras que geram mais clientes (ou prospects)
• Central de relatórios – Crie relatórios personalizados e automáticos
• Tabelas Dinâmicas – Analise seus relatórios com tabelas dinâmicas do Excel

Público Alvo

• Gerentes de Marketing
• Sócios/donos de pequenas empresas
• Agências e produtoras web
• Profissionais web

O que são os Cliques inválidos do Google Adwords?

Por Danilo Barros Andrade
danilo@konfide.com.br

Esses dias tivemos um problema com a conta de um cliente sobre CLIQUES INVÁLIDOS na conta de Google Adwords. Resolvemos entrar em contato com o “pai da criança” (Google) para entender o que realmente havia acontecido. Independentemente de ter recebidos os créditos (gastos indevidos), é importante entender o real motivo disto ter acontecido. Então vamos lá.

Os cliques inválidos dos anúncios do Google podem acontecer por algumas maneiras, são elas:

- Cliques manuais para aumentar os custos com publicidade ou os lucros dos proprietários do website que hospeda os anúncios.

- Cliques através de ferramentas automáticas, robôs ou outro software que gere cliques ou impressões inválidos.

- Cliques irrelevantes que não agreguem valor para o anunciante, como o segundo clique de um clique duplo.

MAS COMO O GOOGLE DETECTA QUANDO OS CLIQUES SÃO INVÁLIDOS?

- Filtros em tempo real: os nossos sistemas em tempo real filtram a atividade que se enquadra em um perfil de comportamento inválido (como cliques excessivamente repetitivos). Eles também descartam cliques ou impressões de origens conhecidas por atividade inválida. Diversos métodos exclusivos e inovadores são aplicados em conjunto em cada estágio do processo de filtragem, maximizando, assim, a detecção proativa da atividade inválida. Nossos engenheiros também estão aprimorando constantemente a tecnologia de monitoramento, aperfeiçoando os filtros e analisando um conjunto crescente de sinais.

- Análise off-line: a nossa equipe de investigação utiliza algoritmos, ferramentas e técnicas especiais para analisar proativamente casos de cliques inválidos.

- Investigações reativas: todas as dúvidas do anunciante são tratadas por um membro de nossa Equipe de qualidade de cliques, responsável pela revisão do tráfego da conta do anunciante.

O foco do Google em se tratando de proteção de cliques é filtrar os cliques inválidos antes que eles sejam cobrados da sua conta.

Você pode gerar relatórios de desempenho da conta ou desempenho da campanha com dados sobre cliques inválidos que foram, automaticamente, filtrados desde 1º de janeiro de 2006. Para obter mais informações sobre esses relatórios, visite https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=44008&hl=pt_BR.

Fonte: Thomas – Estrategista de Contas – Google Adwords

Comércio Eletrônico no Google Analytics

Por Danilo Barros Andrade
danilo@konfide.com.br

Muita gente desconhece a funcionalidade de estatísticas de loja virtual do Google Analytics. Hoje, as pessoas utilizam somente 30% da ferramenta de estatística do Google.

Lá vai a dica:

Ativar relatórios de comércio eletrônico no perfil

A primeira etapa do monitoramento das transações de comércio eletrônico é ativar relatórios de comércio eletrônico do perfil do seu site. Para ativar o relatório de comércio eletrônico, siga estas etapas:

1. Faça login em sua conta.
2. Clique em “Editar” ao lado do perfil que deseja ativar.
3. Na página “Configurações do perfil”, clique em “Editar”, ao lado de “Informações do perfil do site principal”.
4. Altere o botão de opção “Site de comércio eletrônico” de “Não” para “Sim”.
Formato da página de recibo

A segunda etapa é garantir que o código de monitoramento seja incluído na página de recibo na forma padrão. Isso pode ser feito usando uma inclusão de servidor ou outro driver de modelos, ou apenas ser codificado manualmente no código HTML:

var gaJsHost = ((“https:” == document.location.protocol) ? “https://ssl.” : “http://www.”);
document.write(unescape(“%3Cscript src=’” + gaJsHost + “google-analytics.com/ga.js’ type=’text/javascript’%3E%3C/script%3E”));

try {
var pageTracker = _gat._getTracker(“UA-xxxxxx-x”);
pageTracker._initData(); pageTracker._trackPageview();
} catch(err) {}

Em seguida, em algum lugar no recibo abaixo do código de monitoramento, chame as funções_addTrans() e _addItem(). Comece com uma chamada para _addTrans() de modo a estabelecer uma transação. _addTrans() adquire os seguintes argumentos: ID do pedido, afiliação, total, imposto, expedição, cidade, estado, país. Para cada item que o visitante adquirir, chame_addItem(). _addItem() adquire os seguintes argumentos: ID do pedido, SKU ou código, nome do produto, categoria, preço, quantidade.

Aqui está um exemplo completo:

var gaJsHost = ((“https:” == document.location.protocol) ? “https://ssl.” : “http://www.”);
document.write(unescape(“%3Cscript src=’” + gaJsHost + “google-analytics.com/ga.js’ type=’text/javascript’%3E%3C/script%3E”));

try {

var pageTracker = _gat._getTracker(“UA-XXXXX-1″);
pageTracker._initData();
pageTracker._trackPageview();

pageTracker._addTrans(
“1234″, // Order ID
“Mountain View”, // Affiliation
“11.99″, // Total
“1.29″, // Tax
“5″, // Shipping
“San Jose”, // City
“California”, // State
“USA” // Country
);

pageTracker._addItem(
“1234″, // Order ID
“DD44″, // SKU
“T-Shirt”, // Product Name
“Green Medium”, // Category
“11.99″, // Price
“1″ // Quantity
);

pageTracker._trackTrans();
} catch(err) {}

- Veja este video que o ajudará ainda mais a entender como funciona;

Fonte: http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?hl=br&answer=55528

Como incluir o Google Analytics no Blogger?

Por Lilian Alvares

Para incluir o Google Analytics no seu blog hospedado no Blogger.com siga o passo-a-passo abaixo:

1. Abra sua conta do Google Analytics;

2. Copie o código do Google Analytics de seu site (tem que ser o código novo);

Acesse a sua conta do Blogger em www.blogger.com

Se tiver mais de um blog na sua conta do Blogger, selecione o blog que deseja monitorar.

Clique na tag Modelo.

Na caixa de código HTML, role até o final do código. Cole o código de monitoramento do Analytics acima das tags de fechamento:

<script type=”text/javascript”>

var gaJsHost = ((“https:” == document.location.protocol) ? “https://ssl.” : “http://www.”);

document.write(unescape(“%3Cscript src=’” + gaJsHost + “google-analytics.com/ga.js’ type=’text/javascript’%3E%3C/script%3E”));

</script>

<script type=”text/javascript”>

var pageTracker = _gat._getTracker(“UA-xxxxxx-x”);

pageTracker._initData();

pageTracker._trackPageview();

</script>

</body> 

</html>

Clique em Salvar alterações do modelo.

Clique em Republicar para atualizar seu site ativo.

3. Acesse sua conta do Blogger;

4. Selecione o blog que deseja monitorar, caso tenha mais de um, selecione o blog a ser monitorado.

5. Clique em Modelo.

6. Você visualizará o código HTML. Dentro da caixa, cole o código do Google Analytics antes da tag </body>;

7. Clique em Salvar alterações do modelo.

8. Clique em Republicar para atualizar seu site.

Fonte: Ajuda do Google Analytics

Erros que você não pode cometer em Google Adwords

Por Danilo Barros Andrade
danilo@konfide.com.br

Aproveito este post para alertar os usuários de adwords Muita gente comete erros básicos que devem sempre ser evitados. Veja alguns deles:

1. Nunca crie um anúnico cujo destino é a HOME do site.
Isso frustra. Quem encontra seu anúncio quer ir direto ao ponto.

2. Evite (.) entre siglas.
Nunca use ( . ) para separar as letras. O espaço já é pequeno. Ex: Utilize MST no lugar de M.S.T, GAP em vez de G.A.P.

3. Não esqueça do código de conversão.
Se você não fizer isso, como é que você vai  mensurar se sua campanha está dando certo?

4. Utilize combinações de pelo menos duas palavras.
A não ser que o seu segmento seja absolutamente específico, procure focar no nichos de mercado. Senão sua verba vai por água a baixo.

5. Certifique-se de ter a página de agradecimento após o preenchimento de um formulário.
Fundamental para que o código de conversão funcione corretamente.

6. Veja no Google Insights for Search e Keyword Tools o volume de pesquisa das palavras desejadas.
Será que a palavra escolhida é mesmo a mais indicado?  Vale a pena ter embasamento e tirar a dúvida.

7. Colocar mais de 15 palavras num mesmo anúncio?
Jamais. É melhor menos palavras e mais campanhas.

Por enqto tá bom… Logo menos coloco mais. 7 é um bom número, pelo menos pra mim…hehe… dá sorte.

Abraços.

Yahoo Respostas aparece mais que o Wikipedia no Google

Por Danilo Barros Andrade
barrosandrade@hotmail.com

Uma alternativa muito interessante como estratégia de SEO (Search Engine Optimiuzation) é utilizar o serviços do Yahoo Respostas para seus serviços e produtos. Li no blog do Google Discovery que, segundo uma pesquisa o Wikipedia fica atrás do Yahoo Respostas na categoria ferramentas de pesquisa O Yahoo Respostas, criado em 2006, é extremamente importante para a empresa, pois tem em seu cadastro mais de 35 milhões de respostas e um base de quase 6 milhões de usuários. Este é um item que pode ser considerado também como estratégia de SEO. Você pode apresentar sua empresa e e depois pode colocar algumas respostas. O serviço é bem indexado pelo Google, portanto, pode auxiliá-lo na hora de aparecer.

O que é sitemap?

Por Lilian Alvares

O sitemap é um recurso muito importante para que os mecanismos de busca captem de maneira rápida o conteúdo de seu site e assim, de acordo com as atualizações do site, o sitemap também é atualizado.

Costumamos utilizar o Google Webmaster Tools para incluir o sitemap e assim ter certeza que o site está de acordo com o mecanismo de buscas. Com ele é possível:

- visualizar links quebrados
- saber quais palavras-chaves são usadas para cliques e visualização no mecanismo de busca
- exibição de links internos e externos para seu site
- entre outras métricas 

Existem 2 formas de desenvolver o sitemap, recomendamos que ele seja dinâmico, pois a cada atualização do site, não será necessária intervenção humana:

http://www.communitymx.com/content/article.cfm?cid=D2395
este link tem um tutorial de como criar um sitemap em ASP.Net (aproveite e veja um orçamento com o Darley caso vc precise)

http://www.xml-sitemaps.com/
este site gera gratuitamente sitemap de até 500 páginas, acima disso é pago.

A desvantagem do segundo site é que é necessário de tempos em tempos atualizar o arquivo.

O que é a tag de link nofollow?

Por Lilian Alvares

Infelizmente na web nossos sites e blogs estão sujeitos à ação de spammers que plantam seus links para vender produtos e tentam ganhar melhor reputação nos mecanismos de busca.

Muita gente não sabe mas desde 2005, os maiores players da web, Google, Yahoo! e MSN Search se uniram e criaram o atributo “nofollow”.

Dessa forma, os links plantados em comentários, fóruns e outras formas de interação no site, não são considerados pelos buscadores, tornando o trabalho dos spammers inútil.

Outra forma de utilização do “nofollow” é quando se quer incluir links em conteúdos mas não se queira dar relevância àquele link.

Confira a forma de aplicação deste método:

Links em textos simples:
<a href="http://www.exemplo.com.br" rel="nofollow“>texto aqui</a>

Referências:

	Official Google Blog: Preventing comment spam
	Yahoo! Search Blog: A defense against comment spam
	Live Search: Working together against blog spam

Google Analytics – Aula Técnica

Por Danilo Barros Andrade
danilo@konfide.com.br

Vi um video bacana na internet inteiramente sobre Google Analytics, vale a pena assistir para entender melhor como funciona a ferramente GRATUITA.

Palavra-chave escondidas no site não valem mais

Por Danilo Barros Andrade
danilo@konfide.com.br

Participei de uma reunião com especialistas em SEO na semana passada e constatei algo que já imaginava. Esconder diversas palavras-chave no seu site não mais é interessante para o Google. Não vale mais como estratégia de otimização para garantir boas posições em mecanismos de pesquisa.

Como posso provar isso? Basta digitar no Google DEATH OF META – la teremos alguns artigos sobre o tema. A morte das meta tags. Lá dá pra tirar mais dúvidas. Interessante, não?

Você espertinho que adorava colocar 300 keywords escondidas no site para enganar buscadores dançou. Não funciona mais. Aliás parou de funcionar faz alguns anos. rs

Boa dica.
Abraços.